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Le classement des stations balnéaires françaises selon leur notoriété

Le littoral est depuis longtemps l’espace préféré pour les vacances d’été des Français. Au cours de notre étude annuelle portant sur les intentions de départ en vacances des Français, nous nous sommes particulièrement intéressés à la notoriété des stations balnéaires. Le sondage a été réalisé par LHM en mai dernier auprès d'un échantillon représentatif de la population française de 18 à 70 ans. (Une note sur la méthode est proposée en fin d'article)

Un peu de contexte : les départs des Français en vacances

Au moment du sondage, 64% des Français prévoient de partir en vacances pendant la période de juin à septembre 2018, dont 65% dans une destination en France, 28% dans un autre pays d'Europe et 7% sur un autre continent.

Parmi l’ensemble des 39 millions de partants, 46% passeront ces vacances sur le littoral, 19% dans des villes de toutes tailles, 18% à la campagne, 13% dans une station de montagne, et 5% au bord d’un lac. (Pour les spécialistes : il s'agit ici des espaces touristiques déclarés par les répondants. L'identification de ces espaces peut être différente des typologies utilisées par les institutions telles que l'INSEE, Atout France ou la DATAR)

La notoriété spontanée des stations balnéaires françaises : les résultats

Qu'ils prévoyaient de partir en vacances ou pas au moment de l'étude, et peu importe le type de destination envisagée, l'ensemble des répondants a été sollicité pour citer 1 à 3 stations balnéaires françaises qui leur venaient spontanément à l’esprit. Plus de 300 destinations différentes ont ainsi été citées au moins une fois.

Le classement des stations balnéaires françaises selon leur notoriété - top 5
Classement des stations balnéaires françaises selon leur notoriété


A première vue, le classement fait apparaître un duo de tête formé par Biarritz et La Baule, se détachant légèrement des poursuivants Nice, Cannes et St Tropez.

1- Biarritz (15,7%)
2- La Baule (15,0%)
3- Nice (10,8%)
4- Cannes (9,8%)
5- Saint-Tropez (9,1%)
6- Arcachon
7- Deauville
8- Cap d'Agde
9- Le Touquet
10- La Grande Motte
11- Saint-Malo
12- Royan
13- La Rochelle
14- Les Sables d'Olonne
15- Lacanau
16- Argelès sur Mer
17- Palavas les Flots
18- Le Grau du Roi
19- Marseille
20- Saint Jean de Luz
21- Pornic
22- Saint-Raphaël
23- Antibes
23- Quiberon
23- Evian
23- Fréjus
23- Saint Jean de Monts
23- Le Lavandou
23- Canet en Roussillon
24- Valras Plage
24- Cabourg
24- Bandol
24- l'Île de Ré
24- Collioure
24- Dinard
24- Hyéres
24- Sète

Remarques :
-> Pour ne pas alourdir la lecture, nous avons indiqué les résultats quantitatifs uniquement pour les 5 premières places (le pourcentage correspond au nombre de répondants sur 100 qui ont cité le nom de la station balnéaire).
-> Pour les mêmes raisons, étant donné que plus de 300 noms aient été cités, nous nous sommes limités à la publication des 37 premiers résultats.
-> La notoriété spontanée se mesure grâce à une question "ouverte", c.à.d. pour laquelle le répondant écrit sa réponse, et ne coche pas de cases.
-> Les noms ont été repris tels qu'ils ont été écrits par les répondants, moyennant quelques corrections d'orthographe.

Des différences selon le profil du répondant ...

Les femmes citent un peu plus facilement Nice, Cannes, St. Tropez ou encore Deauville. Les hommes citent plus facilement La Baule, Le Cap d’Agde, la Grande Motte, La Rochelle ou Lacanau.

La région de domicile marque fortement la présence des destinations dans l’esprit : 37% des habitants du sud-ouest citent Biarritz et 27% d’entre eux citent Arcachon, alors que 34% des habitants du nord-ouest citent La Baule. A l’inverse, Nice et Cannes sont marquées par une absence relative de citations venant du sud-ouest, mais bénéficient d’une notoriété plus équilibrée dans les autres grandes régions.

Notons enfin Évian, première ville identifiée comme station balnéaire située au bord d’un lac. Pour rappel, environ 5% des vacances estivales des Français se réalisent au bord d’un lac.

Méthode et paramètres du sondage

-> Sondage réalisé par LHM
-> Sondage en ligne (CAWI)
-> Recueil du 22 au 30 mai 2018
-> Échantillon de 1447 répondants représentatifs de la population française de 18 à 70 ans.
-> La bonne représentativité de l’échantillon est assurée grâce à l’application de la méthode des quotas (âge, genre, région de domicile, tranche de revenu).

Ce sondage Internet a été réalisé sur un échantillon représentatif de la population française de 18 à 70 ans, utilisant un processus de sélection en temps réel au sein d'un panel consommateurs  (issu d'un access panel -- Aucune base de données clients ou fichier marketing direct, ni aucun réseaux social ou base d'abonnés à des newsletters n'a été utilisé). Le processus utilisé par LHM Conseil constitue la meilleure pratique pour obtenir une vision neutre et non-biaisée du marché, et est utilisé par les cabinets d'études marketing et les instituts de sondage de premier plan dans le monde entier.

Ce sondage fait partie d’un dispositif Omnibus (plus d’info ici) crée par LHM et conçu pour les besoins des acteurs tourisme et des loisirs. Ils traite par ailleurs des questions sur les intentions de départ pour cet été, les destinations, les formats de séjour, les canaux de réservation et hébergements choisis, les budgets, ...

Le sondage et ses résultats sont la propriété exclusive de LHM.

LHM

LHM est un cabinet d’études marketing basé à Chambéry en Savoie. Le cabinet réalise des études de marché, des sondages et études consommateurs, ou encore des enquêtes en-ligne comme par exemple des enquêtes de satisfaction.


Pour plus de renseignements sur les résultats, la méthode ou les conditions d'enquête :

Willy Fux

LHM Conseil
T. +33 (0)9 62 34 19 30
M. +33 (0)6 17 29 84 47
wf@lhm-conseil.fr

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One thought on “Classement des stations balnéaires françaises

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